Inserire il vostro catalogo prodotti su Google Shopping può sembrare un'avventura epica, un po' come cercare di montare uno scaffale Ikea senza istruzioni.
Ma niente panico!
Con un semplice piano in 10 fasi (e un po' di pazienza), sarete in grado di mettere i vostri prodotti sotto i riflettori di Google in pochissimo tempo.
Seguite questi passaggi per trasformare i vostri prodotti in best seller del web! 🌟
La creazione di un account Google Merchant Center è il primo passo fondamentale per vendere prodotti online tramite Google Shopping.
Ma perché è così importante? 🤔
Semplicemente perché senza questo account non è possibile pubblicare i prodotti su Google Shopping.
Inoltre, offre una serie di opzioni per rendere i vostri articoli più visibili e per monitorare le loro prestazioni.
Chiaramente, GMC è lo strumento essenziale per qualsiasi e-tailer che voglia mettere i propri prodotti sotto i riflettori!
Avete appena creato il vostro account Google Merchant Center?
Ora è il momento di inserire le informazioni su Google Merchant Center che garantiranno una presenza efficace su Google Shopping 😅
1. Accedere alla pagina di registrazione andando su Google Merchant Center. Poi cliccate su "Per iniziare".
2. Inserite i dati della vostra azienda: nome, indirizzo fisico o sito web. Come nel caso di un foglio di presentazione, le informazioni devono essere semplici, chiare e facili da capire! 😎
3. Selezionare la modalità di vendita dei prodotti: in genere, vogliamo che i nostri clienti siano reindirizzati al nostro negozio online dopo aver fatto clic sugli articoli di Google Shopping. In questo caso, selezionare l'opzione "Sul mio sito".
4. Configurare le preferenze di posta elettronica: scegliere di ricevere notifiche via e-mail per essere informati sulle nuove funzionalità. Ottenere suggerimenti su come ottimizzare lo shopping di Google Performance max.
5. Completate la creazione del vostro account: una volta che tutto è a posto, cliccate su "Crea un account".
Congratulazioni, avete appena posto la prima pietra del vostro impero dell'e-commerce su Google Shopping! 🎉
Il feed dei prodotti di Google Shopping deve essere in un formato compatibile con GMC: XML, CSV o TXT.
Ogni articolo deve essere accompagnato da un identificativo unico, un titolo accattivante e una descrizione dettagliata e accattivante.
Dovrete inoltre indicare il riferimento del produttore (quello del vostro e-commerce), il link alla pagina del prodotto, il prezzo e i termini di consegna.
Questo elenco non è esaustivo. Più completi sono gli attributi, meglio il vostro prodotto verrà indicizzato 📈
👉 Per saperne di più: I diversi tipi di feed di Google Shopping: tutto quello che c'è da sapere
Una volta che il vostro account è attivo e funzionante, potete iniziare a creare il vostro catalogo prodotti.
Per farlo, è necessario un buon flusso di prodotti, perché è questa la chiave del successo 🔑
Ma cos'è esattamente un feed di prodotto? Meglio conosciuto come scheda prodotto, un feed è una scheda tecnica dettagliata che contiene tutte le informazioni sui vostri prodotti in vendita.
Durante la preparazione, assicurarsi che ogni prodotto sia descritto correttamente.
Non dimenticate alcun attributo: identificativo, titolo, descrizione, prezzo, foto e tutte le informazioni necessarie.
Per creare questo foglio, iniziate araccogliere le informazioni essenziali per ogni voce.
Utilizzate quindi un file in un formato compatibile per organizzare queste informazioni in modo strutturato. Si noti che questo feed consentirà a Google di comprendere i vostri prodotti e di visualizzarli correttamente su Google Shopping.
Una volta messo a punto il flusso di lavoro, importate tutto in GMC!
È qui che entra in gioco Google Performance Max, che indicizza e serve automaticamente i vostri annunci nei momenti più strategici.
Passiamo ora alla creazione del catalogo prodotti. Ecco i passaggi da seguire.
Non fermatevi agli attributi obbligatori!
Aggiungete il maggior numero possibile diinformazioni pertinenti. Se vendete abbigliamento, ad esempio, specificate le taglie disponibili, i colori e i materiali.
In questo modo, aiutate Google a comprendere meglio il vostro progetto e a mostrarlo ai giusti target 😊
Buono a sapersi: rispettare le Performance Max Specs, ovvero le specifiche tecniche e i requisiti imposti da Google per ottimizzare le campagne Performance Max.
Questo garantisce che i vostri prodotti siano ben referenziati e perfettamente adattati agli algoritmi di Google.
Una volta che il file è pronto, tornare all'interfaccia GMC.
Per farlo, cliccate su "Prodotti", poi su "Feed" e infine su "Aggiungi un feed".
Quindi date un nome al vostro feed, scegliete il Paese di destinazione e caricate il vostro file.
Ecco fatto, i vostri articoli sono ora pronti a conquistare Google Shopping! 🌐
👉 Vedi anche: 10 preziosi consigli per ottimizzare rapidamente una landing page di e-commerce
Con Google Pmax, potete indirizzare gli utenti in modo preciso in base ai loro interessi e al loro comportamento d'acquisto.
Certo, questa fase richiede un po' di tempo, ma i risultati ne valgono la pena.
Ecco come funziona:
- Analizzate i vostri prodotti per identificarne le caratteristiche uniche e poi create dei gruppi, ad esempio per categoria di prodotto o per prezzo.
- Create campagne separate per ogni segmento di prodotto utilizzando strategie di offerta diverse. Quindi personalizzate gli annunci per ogni segmento per ottenere la massima efficacia.
- Utilizzate le opzioni di targeting avanzato di Google Pmax per indirizzare gruppi specifici e raggiungere gli utenti interessati ai vostri annunci. 💡 Osservate la cronologia degli acquisti, gli interessi o il comportamento di navigazione dei vostri target per creare dei segmenti.
- Testate e ottimizzate continuamente eseguendo test A/B su diversi segmenti e modificate le vostre strategie in base ai risultati per massimizzare le conversioni.
💡 Il nostro miglior consiglio: create gruppi logici di prodotti, ad esempio per popolarità o categoria, basati sui dati dell'audience di Google per massimizzare l'impatto delle vostre campagne e la visibilità dei bestseller.
Le recensioni dei prodotti svolgono un ruolo essenziale nell'aumentare la fiducia dei clienti e nel migliorare i tassi di conversione.
Ma come si fa a importarli in modo efficace in Google Shopping? 😏
- Raccogliete le recensioni dei clienti tramite piattaforme affidabili o direttamente dal vostro sito di e-commerce. Ricordate di incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni dettagliate sulla loro esperienza.
- Automatizzate il processo di raccolta con le Recensioni dei clienti. Basta iscriversi a questo programma tramite il proprio account GMC e raccogliere i commenti dopo ogni acquisto.
- Dopo la raccolta, utilizzare il programma di recensioni dei clienti di Google o importarle tramite i file di feed di dati 🌟
- Visualizzate le recensioni direttamente sugli annunci di Google Shopping e sulle campagne di Google Pmax configurando le vostre impostazioni. Questo rafforza la credibilità e incoraggia i consumatori a scegliere i vostri prodotti.
💡 Il nostro miglior consiglio: assicuratevi che le recensioni siano regolarmente aggiornate e conformi alle politiche di Google per una visibilità ottimale.
👉 Vedi anche: 12 consigli per ottimizzare la conversione delle campagne Google Performance Max
Non c'è niente di più frustrante per un cliente che cliccare su un prodotto non disponibile!
Fortunatamente, Google Performance Max Shopping consente diautomatizzare l'aggiornamento dell'inventario per riflettere la disponibilità degli articoli in tempo reale 😉
Non dimenticate quindi di configurare GMC per sincronizzare le informazioni sulle scorte con il vostro sito di e-commerce:
- Automatizzate la sincronizzazione dell'inventario utilizzando i feed di dati del vostro negozio online.
- Utilizzate l'API di Google Content per gestire gli aggiornamenti delle scorte in tempo reale dal vostro sito a GMC.
- Impostate avvisi di magazzino che vi informino automaticamente dei prodotti esauriti o con livelli critici di scorte.
- Ottimizzate la gestione delle scorte tenendo conto delle stagioni, delle promozioni e delle tendenze, per poi regolare l'inventario di conseguenza.
L'aggiornamento del catalogo è un po' come il giardinaggio: serve manutenzione, altrimenti diventa una giungla! 🌿
Controllate regolarmente il vostro catalogo per assicurarvi che tutte le informazioni siano aggiornate e che i vostri prodotti rimangano attraenti per gli acquirenti.
- Utilizzate gli strumenti di gestione del flusso di dati per visualizzare automaticamente le informazioni essenziali su GMC: disponibilità, descrizione e prezzo.
- Inoltre, tenete aggiornati gli attributi dei vostri prodotti per riflettere le ultime novità che li riguardano.
- Effettuare verifiche periodiche del catalogo per individuare informazioni obsolete o errate e apportare le necessarie correzioni.
- Testate diverse strategie di ottimizzazione effettuando test A/B per determinare le migliori combinazioni di titolo + descrizione + immagini per generare il maggior numero di conversioni.
Infine, ma non meno importante, analizzate e modificate continuamente gli attributi per mantenere il fascino dei vostri prodotti e massimizzare le vendite.
Dopo tutto, il miglioramento costante è il segreto dei campioni 🏆
Nemmeno Google è stato costruito in un giorno (anche loro hanno dovuto ricaricare le loro pagine più volte)!
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Bene, ora siete armati dei 10 passi per inserire il vostro catalogo prodotti su Google Shopping!
Con un feed ben ottimizzato, annunci perfettamente segmentati e un monitoraggio costante delle scorte, ora avete tutte le carte in regola per lanciare i vostri prodotti sulla scena dell'e-commerce. Siete pronti a dominare Google Shopping?
Ricordate che, come per ogni buon prodotto, la manutenzione è fondamentale: aggiornate regolarmente il vostro catalogo e modificate la vostra strategia se necessario.
Google Shopping è un po' come una bicicletta: una volta che hai messo il pedale sul metallo, sei sulla buona strada! 🚲
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