Il marketing digitale è in continua evoluzione. L'ultima rivoluzione è ilpotenziamento delle strategie pubblicitarie grazie a Google Performance Max.
Se volete sfruttare appieno il potenziale delle vostre campagne Google Ads, è il momento di scoprire Performance Max, o in breve Pmax.
Questo nuovo metodo consente di raggiungere gli utenti su più canali con una gestione intelligente degli annunci.
Si basa sull'empowerment per offrire agli utenti sia un'ampia distribuzione che annunci personalizzati.
Questo formato di campagna, decisamente orientato agli obiettivi commerciali, trasforma le vostre strategie SEA e vi aiuta a raggiungere i vostri clienti in modo più efficace!
Ne parliamo più diffusamente in questo articolo.
Una campagna Performance Max combina l'intelligenza artificiale (AI) di Google con l'empowerment.
L'obiettivo?
Consente di pubblicare annunci su tutte le reti Google (YouTube, Display, Gmail, ecc.) senza dover configurare singolarmente ogni canale.
Google si occupa di tutto: gestione del budget, creazione degli annunci e ottimizzazione in tempo reale.
Utilizzando questo approccio, le aziende possono massimizzare le conversioni e ridurre al minimo lo sforzo manuale. Pmax Google Ads è una rivoluzione nella pubblicità digitale.
L'intelligenza artificiale svolge un ruolo centrale in Google Performance Max. Grazie ai suoi algoritmi, Google analizza il comportamento degli utenti, i loro centri di interesse e le loro interazioni con i vostri annunci.
Ogni clic e ogni impressione vengono elaborati in tempo reale per regolare le offerte e visualizzare gli annunci più performanti.
Il risultato è un'ottimizzazione automatica delle campagne e una maggiore efficienza.
Il budget è uno degli elementi più critici di una campagna pubblicitaria.
Google Performance Max include un pianificatore di prestazioni. Questo strumento vi aiuta a regolare le spese in base alle prestazioni previste.
È possibile pianificare, regolare e prevedere i risultati delle campagne a lungo termine. Questo garantisce che il budget sia ben speso e allineato agli obiettivi di conversione.
Le offerte sono un'altra leva di performance in Google Performance Max.
Google vi permette di scegliere diverse strategie di offerta in base ai vostri obiettivi, come il costo per acquisizione (CPA) o il ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS).
L'algoritmo regola automaticamente le offerte per ogni utente in base alla sua probabilità di conversione.
Non è più necessario monitorare costantemente le offerte manualmente: Google lo fa per voi.
Performance Max visualizza i vostri annunci su tutte le reti Google:
Questa copertura garantisce la massima visibilità e aumenta le possibilità di conversione.
Con Performance Max, Google consente diutilizzare i segnali del pubblico per guidare la sua intelligenza artificiale. Si tratta di segnali del pubblico che indicano a Google quali tipi di utenti hanno maggiori probabilità di conversione.
Definendo questi segnali, aiutate l'algoritmo a identificare meglio gli utenti che corrispondono al vostro pubblico, migliorando la precisione e l'efficacia delle vostre campagne.
Le estensioni URL sono importanti per le prestazioni di Google Ads.
Permettono diaggiungere ulteriori link ai vostri annunci per aumentare il numero di punti di accesso al vostro sito.
È possibile includere link a pagine specifiche del sito (ad esempio, prodotti, promozioni) per aumentare i clic e le conversioni.
In Performance Max è possibile caricare diversi tipi di risorse creative: immagini, video, loghi, testi, ecc.
Google li combina automaticamente per creare annunci ottimizzati per ogni utente e per ogni rete.
La diversità di questi formati consente a Google di sperimentare eottimizzare le prestazioni degli annunci in base al pubblico di destinazione.
Per migliorare l'efficacia dei vostri annunci, pensate a programmare i gruppi di attività.
Questo vi permette di distribuire contenuti creativi diversi in momenti specifici della giornata o della settimana.
Ad esempio, è possibile visualizzare promozioni mattutine o offerte speciali nei fine settimana.
Questo livello di personalizzazione migliora la pertinenza delle campagne e ne aumenta le prestazioni.
Per catturare l'attenzione degli utenti, è necessario testare diversi titoli di prodotti.
Con Pmax è possibile aggiungere diverse varianti di titolo, che l'algoritmo utilizzerà per testare quella che funziona meglio.
Questo vi permetterà di individuare le combinazioni più efficaci per aumentare le possibilità di conversione, con titoli adatti al vostro pubblico.
Google offre informazioni dettagliate sulle prestazioni delle campagne.
Questi dati vi aiutano a capire cosa funziona e cosa no. Inoltre, vi aiutano aidentificare nuove opportunità di crescita.
Utilizzate queste informazioni per perfezionare le vostre campagne e ottenere un migliore ritorno sugli investimenti (ROI).
Per aumentare le conversioni, è importante rimanere flessibili e adattare le campagne in base ai risultati.
Monitorate attentamente le prestazioni e testate diversi formati di landing page in base al vostro pubblico di riferimento. Con strumenti come Dataïads, avete la possibilità di personalizzare l'esperienza d'acquisto degli utenti provenienti da Google o dai social network.
Personalizzando le campagne, su Landing Page che performano meglio su Web Core Vitals, sviluppate le conversioni e migliorate il ROI delle vostre campagne Performance Max. Condividiamo un articolo che potrebbe aiutarvi 👉10 preziosi consigli per ottimizzare rapidamente una landing page di e-commerce.
Performance Max utilizza l'intelligenza artificiale di Google per ottimizzare le offerte e i posizionamenti al fine di massimizzare le conversioni e il loro valore.
Ma è possibile migliorare queste ottimizzazioni con segnali di audience come i dati dei clienti, i testi, le immagini e i video di qualità.
Questi elementi migliorano i risultati delle vostre campagne 📈
È inoltre possibile indicare quali conversioni sono più importanti per l'azienda assegnando valori specifici.
Inoltre, le impostazioni di sicurezza del marchio consentono di definire i tipi di contenuti in cui non si desidera che vengano visualizzati gli annunci.
Uno dei punti di forza di Performance max è il suo approccio completamente automatizzato.
L'intelligenza artificiale ottimizza automaticamente la distribuzione degli annunci in base ai dati degli utenti.
Quindi non c'è tempo da perdere per concentrarsi su compiti strategici.
Un altro vantaggio è la capacità di Google Performance Max di raggiungere un pubblico molto ampio e di unificare tutti i canali pubblicitari di Google.
Non è più necessario creare campagne separate per le diverse reti. La campagna offre i vostri annunci dove si trova il vostro pubblico, con una creatività adattata automaticamente.
Performance Max vi dà accesso a tutti gli inventari e canali di Google attraverso un'unica campagna unificata.
Semplifica la gestione ottimizzando le prestazioni e riducendo la complessità. Di conseguenza, si guadagna in efficienza e si riducono i costi associati alla gestione di diverse campagne separate.
Quando utilizzare Performance Max per le proprie campagne?
Il tempismo è tutto quando si tratta di utilizzare Google Performance Max al massimo delle sue potenzialità.
Questo tipo di campagna è ideale quando si hanno obiettivi chiari da raggiungere, come generare conversioni o migliorare la notorietà del marchio su più canali contemporaneamente.
Se desiderate una soluzione all-in-one in grado di regolare il vostro budget, ottimizzare le offerte e fornire annunci personalizzati, Perf Max è perfetto.
È consigliato anche alle aziende che desiderano automatizzare la complessa gestione di campagne multicanale con risultati concreti.
Se avete bisogno di una soluzione pubblicitaria scalabile basata su dati in tempo reale, questa è la campagna ideale per massimizzare l'impatto dei vostri annunci.
Sebbene Google Performance Max sia una soluzione potente, presenta alcune limitazioni che possono ostacolare la capacità di massimizzare il ritorno sugli investimenti delle campagne.
Dataiads È qui che entra in gioco l'integrazione e l'ottimizzazione di questo approccio.
Performance Max automatizza la gestione delle campagne pubblicitarie, ma limita il controllo su elementi come la regolazione delle offerte o la personalizzazione per canale.
Dataiads riprende il controllo ottimizzando l'esperienza dell'utente dopo il clic. Grazie a landing page personalizzate e sincronizzate con il flusso di prodotti, la soluzione massimizza la rilevanza e le possibilità di conversione, integrando l'automazione della piattaforma Google per ottenere risultati migliori.
Performance Max offre report globali, ma non sempre si può essere sicuri di quali canali o elementi della campagna stiano funzionando meglio.
La nostra soluzione vi consente di monitorare con precisione le prestazioni di ciascuna landing page attraverso i vostri strumenti di misurazione analitica, offrendovi una visione chiara e dettagliata dell'impatto post-click, con dati concreti che vi aiutano a regolare le vostre campagne e a massimizzare i risultati.
Abbiamo una serie di casi di studio per aiutarvi a comprendere 👉 Casi di studio
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Dataiads In breve, è la soluzione ideale per compensare i limiti di Performance Max.
Permette di controllare e personalizzare l'esperienza dell'utente post-click, di ottenere una visibilità granulare dei risultati e di ottimizzare le risorse esistenti, con un miglioramento medio del 15% del ROAS.
Dataiads Integrandosi nelle campagne Performance Max, è possibile massimizzare il ritorno sull'investimento e aumentare le conversioni, semplificando al contempo la gestione.
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