Da diversi mesi l'intelligenza artificiale sta trasformando le campagne sui media a pagamento💡
Più che uno strumento, l'intelligenza artificiale sta ridefinendo le regole del gioco, offrendo ai team di marketing capacità prima inimmaginabili.
Oggi l'intelligenza artificiale non si limita più agli algoritmi di bidding o all'ottimizzazione automatica: sta rivoluzionando il modo in cui le campagne di paid media vengono progettate, erogate e ottimizzate.
Grazie all'intelligenza artificiale, i marchi possono non solo automatizzare e personalizzare le loro campagne, ma anche migliorare l'esperienza dell'utente ben oltre il click.
Immaginate una campagna che anticipa ogni fase del percorso del cliente, offrendo un'esperienza tanto fluida quanto coinvolgente!
Questo è ciò che l'IA rende possibile, e il potenziale è immenso 🔥
Per cominciare, l'intelligenza artificiale si riferisce a tutte le tecnologie che consentono alle campagne pubblicitarie di diventare più intelligenti, più personalizzate e più efficaci.
Utilizzando algoritmi in grado di apprendere e adattarsi in tempo reale, l'IA ottimizza ogni fase di una campagna per soddisfare meglio le aspettative degli utenti e raggiungere gli obiettivi del marchio.
Le tecnologie chiave alla base dell'IA applicata ai media a pagamento comprendono l'apprendimento automatico , la generazione di contenuti testuali tramite strumenti LLM, la generazione visiva e l'analisi predittiva.
L'apprendimento automatico consente agli algoritmi diassorbire continuamente i dati per adattare le offerte, indirizzare il pubblico giusto e persino scegliere i visual o i messaggi più performanti.
L'analisi predittiva utilizza modelli statistici per anticipare il comportamento degli utenti e migliorare la precisione delle campagne.
Le maggiori piattaforme mediatiche, come Amazon e Google, utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare questi comportamenti e personalizzare la pubblicità in base alle preferenze e alle abitudini di ciascun individuo.
In breve, l'IA consente ai marchi di rendere le loro campagne pubblicitarie più pertinenti e d'impatto, sfruttando i dati per anticipare le esigenze dei consumatori e adeguare le campagne su base continuativa.
L'intelligenza artificiale continua a rivoluzionare le campagne sui media a pagamento e vengono creati nuovi strumenti per soddisfare le esigenze dei marketer.
Due delle principali piattaforme, Google e Meta, hanno recentemente lanciato soluzioni basate sull'intelligenza artificiale per aiutare i marchi a massimizzare il loro ROI: Google Performance Max e Advantage+ di Meta.
Google Performance Max è una soluzione pubblicitaria che integra una serie di funzionalità basate sull'intelligenza artificiale (AI) per ottimizzare le campagne di marketing.
Offre agli inserzionisti l' accesso a tutto l'inventario di Google Ads da un'unica campagna, coprendo canali come Search, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps.
L'intelligenza artificiale ottimizza le offerte e i budget in tempo reale, massimizzando le conversioni e il valore delle campagne.
Analizzando i segnali di intento e il comportamento degli utenti, identifica e si rivolge al pubblico con maggiori probabilità di conversione.
Inoltre, l'intelligenza artificiale genera automaticamente combinazioni di risorse creative, come titoli, descrizioni, immagini e video, per creare annunci ad alte prestazioni su misura per ogni canale.
L'attribuzione guidata dai dati consente di comprendere l'efficacia dei diversi punti di contatto nel customer journey.
Inoltre, l'integrazione di modelli avanzati, come Gemini, consente di generare titoli lunghi e, nel prossimo futuro, link accessori che possono arricchire gli annunci con elementi testuali più sofisticati. Abbiamo un articolo dettagliato su questo argomento 👉12consigli per ottimizzare la conversione delle campagne Google Performance Max.
Meta Advantage+ è una suite di strumenti di automazione pubblicitaria sviluppata da Meta per ottimizzare le prestazioni delle campagne sfruttando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico.
Lanciata nel 2022, questa piattaforma mira a semplificare la creazione e la gestione degli annunci su Facebook e Instagram, consentendo agli inserzionisti di generare fino a 150 combinazioni creative contemporaneamente.
Nel maggio 2023, Meta ha introdotto "AI Sandbox", una serie di strumenti basati sull'intelligenza artificiale generativa che offrono funzionalità come la variazione del testo, la generazione di sfondi e il ritaglio di immagini per aiutare gli inserzionisti a creare annunci più coinvolgenti e adatti al loro pubblico.
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Amazon Ads integra diverse funzionalità basate sull'intelligenza artificiale (AI) per ottimizzare le prestazioni pubblicitarie e facilitare la creazione di contenuti.
L'AI Creative Studio, lanciato nell'ottobre 2024, consente agli inserzionisti di generare automaticamente immagini, video e contenuti audio personalizzati per le loro campagne.
La funzione Performance+ utilizza l'intelligenza artificiale per ottimizzare le offerte in tempo reale e indirizzare in modo intelligente il pubblico, migliorando così i costi di acquisizione.
Inoltre, la generazione di immagini basata sull'intelligenza artificiale offre ai marchi l'opportunità di creare immagini di lifestyle su misura per i loro prodotti, senza la necessità di costosi servizi fotografici.
Questi strumenti consentono agli inserzionisti di semplificare il processo creativo e di migliorare il coinvolgimento del pubblico.
TikTok Ads incorpora una serie di funzionalità basate sull'intelligenza artificiale (AI) per ottimizzare le prestazioni pubblicitarie e semplificare la creazione di contenuti.
Symphony Creative Studio consente agli inserzionisti di generare automaticamente video dalle descrizioni dei prodotti, di aggiungere avatar digitali realistici e di tradurre i contenuti in diverse lingue.
Symphony Assistant è un assistente virtuale dotato di intelligenza artificiale che aiuta a fare brainstorming di idee, a comprendere le migliori pratiche e a scoprire le tendenze attuali su TikTok.
Smart+ ottimizza automaticamente le offerte, si rivolge in modo intelligente al pubblico e genera creatività dinamiche per massimizzare i risultati delle campagne.
Questi strumenti basati sull'intelligenza artificiale consentono agli inserzionisti di creare, ottimizzare e offrire campagne pubblicitarie più efficaci, semplificando il processo creativo e migliorando il coinvolgimento del pubblico.
L'intelligenza artificiale integrata in queste piattaforme multimediali sta trasformando profondamente le campagne di paid media, offrendo ai marchi i mezzi perottimizzare i loro sforzi pubblicitari in ogni fase.
Ecco i principali vantaggi per i team di marketing.
Uno dei maggiori vantaggi dell'IA è la sua capacità di automatizzare le attività ripetitive, consentendo ai marketer di concentrarsi su missioni a più alto valore aggiunto.
Non è necessario passare ore a regolare manualmente le offerte o a segmentare il pubblico: l'intelligenza artificiale analizza i dati, identifica le tendenze e regola continuamente i parametri.
In questo modo si libera tempo da dedicare alle strategie creative, allo sviluppo di messaggi efficaci e alla creazione di esperienze arricchenti per i consumatori.
L'integrazione dell'intelligenza artificiale nelle campagne di paid media sta rivoluzionando l'ottimizzazione in tempo reale degli elementi creativi.
Le piattaforme pubblicitarie utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare continuamente le prestazioni di asset quali immagini, video e testi, consentendo di apportare modifiche immediate per massimizzare il coinvolgimento e i tassi di conversione.
Ad esempio, strumenti come Predict AI forniscono istantaneamente dati creativi e consentono di migliorarli in tempo reale, ottimizzando le prestazioni delle creatività pubblicitarie.
L'intelligenza artificiale facilita anche la personalizzazione dei messaggi, adattando i contenuti alle preferenze individuali degli utenti e rendendo gli annunci più pertinenti.
L'intelligenza artificiale migliora la pertinenza e l'efficacia della pubblicità in tempo reale.
L'intelligenza artificiale apre la strada alla personalizzazione avanzata delle campagne, rendendo gli annunci più pertinenti per ciascun utente.
I recenti strumenti di intelligenza artificiale sono in grado di raccogliere ed elaborare una grande quantità di dati in un lasso di tempo molto breve. Questa velocità favorisce la personalizzazione delle esperienze in tempo reale.
Analizzando le preferenze, il comportamento e le interazioni passate, l'intelligenza artificiale consente ai marchi di creare annunci su misura che soddisfano le esigenze individuali dei consumatori.
Ciò si traduce in raccomandazioni di prodotti personalizzati, messaggi su misura per il profilo dell'utente e un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente e meno invasiva.
La personalizzazione non solo favorisce una migliore connessione con il pubblico, ma aumenta anche i tassi di clic e di conversione.
Per massimizzare l'efficacia delle campagne, l'AI può ora generare centinaia di combinazioni creative in blocco.
Ciò significa che i team di marketing possono testare più versioni di immagini e testi contemporaneamente, creando una varietà di messaggi su misura per ogni segmento di pubblico.
L'intelligenza artificiale analizza quindi i risultati di questi test in modo continuo, identificando le combinazioni che generano le migliori prestazioni.
Grazie alla creazione massiccia di test AB, i marchi possono perfezionare le loro campagne con estrema precisione, ottimizzando ogni elemento per raggiungere il loro target in modo più efficace.
Scoprite di più sull'importanza dei test AB nel nostro articolo dedicato 👉 Cos'èil test AB?
Una volta raggiunta l'ottimizzazione pre-click con le piattaforme di Ia, il customer journey è sempre più complesso e la Post-Click Experience è diventata sempre più cruciale per convertire i visitatori in acquirenti.
La soluzione Dataiads trasforma questa esperienza massimizzando ogni interazione dopo il clic.
La tecnologia integra le capacità dell' intelligenza artificiale a diversi livelli.
L'intelligenza artificiale viene utilizzata per migliorare i cataloghi dei prodotti dei nostri clienti. Il catalogo utilizzato per il sito di e-commerce deve essere completato e migliorato prima di poter essere utilizzato sulle piattaforme multimediali.
In secondo luogo, per creare landing page iper-personalizzate, perfettamente allineate alle aspettative degli utenti e agli annunci cliccati.
Ogni pagina viene generata in tempo reale in base ai prodotti consultati, all'intenzione dell'utente e al contesto della visita (mobile, desktop, ecc.). Questa personalizzazione immediata contribuisce a catturare l'attenzione del visitatore e a guidarlo più facilmente verso l'acquisto.
A proposito, abbiamo diversi casi d'uso disponibili 👉è proprio qui!
L'intelligenza artificiale continua a trasformare i media a pagamento e le tendenze future sembrano promettenti.
Il futuro dei media a pagamento si muove verso una personalizzazione sempre più avanzata.
Le tecnologie AI consentono ai marchi di perfezionare ulteriormente le loro campagne, anticipando le esigenze dei consumatori in modo quasi predittivo.
Grazie a un'analisi dei dati sempre più sofisticata, la pubblicità sarà adattata in tempo reale per raggiungere ogni utente con il messaggio e l'offerta più pertinenti, nel momento ideale.
Con l'aumento delle vendite omnichannel, i consumatori si spostano naturalmente da un canale all'altro durante il loro percorso di acquisto.
I progressi dell'intelligenza artificiale consentono oggi ai marchi di creare esperienze senza soluzione di continuità tra i diversi punti di contatto, siano essi digitali o fisici.
Aiuta a sincronizzare i messaggi pubblicitari, i consigli sui prodotti e le promozioni in base al comportamento online e in negozio, offrendo una customer experience armoniosa e coerente.
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L'intelligenza artificiale sta trasformando il panorama dei media a pagamento rendendo le campagne più intelligenti, personalizzate ed efficaci.
Automatizzando le attività ripetitive, ottimizzando le offerte in tempo reale e personalizzando i messaggi per ogni utente, l'intelligenza artificiale consente ai marchi di massimizzare le prestazioni pubblicitarie.
Inoltre, il miglioramento dell'esperienza post-click aumenta il tasso di conversione offrendo agli utenti landing page perfettamente in linea con le loro aspettative.
Allora, siete pronti a scoprire tutto il potenziale della nostra soluzione? 🌟
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