Sfruttando i progressi dell'intelligenza artificiale, Meta si sta espandendo sviluppando la campagna Advantage+ Shopping su Facebook.
Non sorprende che questa campagna ASC arrivi subito dopo l'aggiornamento di iOS14.
Inoltre, l'inasprimento delle politiche di riservatezza sta riducendo l'accesso ai dati dei clienti, una misura molto restrittiva per i responsabili marketing.
Nel 2022, i Social Ads riprenderanno slancio con l'introduzione della campagna ASC Meta.
Prestazioni eccezionali, a volte con un costo per acquisizione dimezzato, l'ASC sembra una manna dal cielo.
Questo Meta advertising produce una campagna ad alte prestazioni, automatizzata e priva di cooki con un uso intelligente dei dati.
Questa guida fornisce una panoramica completa di una campagna Advantage + Shopping, del suo funzionamento, dei suoi vantaggi e dei suoi limiti.
A complemento della Meta Advantage Suite, ASC offre funzionalità avanzate per semplificare il compito degli inserzionisti.
Guidata dall'intelligenza artificiale, la campagna Advantage+ Shopping su Facebook offre una gestione automatizzata e intelligente delle inserzioni.
L'ASC è quindi consigliato a chi vuole ottenere risultati migliori dalle proprie campagne Instagram e Facebook Shopping.
La campagna pubblicitaria Advantage+ Shopping su Facebook è completamente automatizzata e può essere gestita quasi completamente da sola.
L'apprendimento automatico impara dalle esperienze di acquisto degli utenti e ottimizza i vostri posizionamenti per il pubblico più convertibile.
L'intelligenza artificiale guida l'intero processo di creazione di una campagna Meta Advantage Shopping.
Mentre il classico Advantage Shopping Meta si concentra su un singolo aspetto specifico di una campagna, ASC guarda ai dettagli.
In pratica, l'intelligenza artificiale definisce la scelta del pubblico, delle offerte, della destinazione, del posizionamento e del contenuto pubblicitario. Ciò significa meno tempo speso per la configurazione e un migliore targeting del pubblico.
Inoltre, Meta distribuisce fino a 150 combinazioni creative per semplificare la progettazione e la personalizzazione degli annunci.
Il CSA è inoltre perfettamente in linea con le esigenze degli acquirenti online.
Quasi il 60% di loro vuole un'esperienza di acquisto ottimizzata in base ai propri interessi e preferenze.
Meta assegna il budget della campagna Advantage+ a un pubblico specifico.
In questo modo si prendono due piccioni con una fava, semplificando la gestione della pubblicità e ottimizzando il budget per ottenere risultati migliori.
Grazie a una configurazione semplificata, è possibile creare una campagna acquisti advantage+ su Facebook in pochi passaggi.
Meta Advantage Shopping comprende tutti gli inserimenti pubblicitari sui social network, in particolare per Instagram Shopping e Advantage Shopping Facebook.
Gli inserzionisti sono liberi di scegliere se eseguire una campagna manuale o sfruttare i vantaggi di una campagna ASC.
Il primo passo è aprire il gestore degli annunci in Meta Ads Manager.
Cliccate sul pulsante "crea" e definite l'obiettivo della campagna di vendita. Un posizionamento può aiutarvi a :
Una volta specificato l'obiettivo della campagna pubblicitaria su Facebook, selezionate l'opzione: Campagna Advantage Shopping+.
Sarà quindi necessario specificare la categoria, il luogo di conversione e scegliere il Pixel di Facebook. Tra le opzioni proposte, scegliete l'evento "Acquisto".
Al di là di queste configurazioni, tutte le selezioni effettuate costituiranno le impostazioni di base per la gestione automatica della campagna.
Inoltre, Meta raccoglie informazioni che le consentono di :
Per definire il pubblico, è possibile scegliere uno o più Paesi e selezionare gli elementi esclusi.
Meta consente anche di aggiungere target specifici, come i visitatori del sito o coloro che hanno effettuato un acquisto.
A tal fine, l'algoritmo utilizzerà il Pixel di Facebook e i file dei clienti recenti come dati di riferimento.
Ecco perché è meglio lanciare una campagna Advantage+ su un account attivo da diversi mesi. Torneremo su questo punto più avanti!
Quando si configura una campagna, è possibile impostare un budget giornaliero e definirne le date di inizio e fine.
L'esperienza ha dimostrato che è più vantaggioso scalare un budget pari a 4 volte il CPA.
Ad esempio, per un CPA di 15 euro, sarebbe più appropriato un budget di circa 60 euro al giorno.
È inoltre possibile definire un tetto di budget per una campagna di acquisizione, retargeting o fidelizzazione.
In genere, il parametro diassegnazione viene impostato su base giornaliera o settimanale. Tuttavia, l'utente è libero di determinare la durata della visualizzazione degli annunci.
Prima di completare questo passaggio, è necessario rivedere le impostazioni di gestione degli accessi. A proposito, è necessario specificare il beneficiario e il pagatore.
Se non siete il responsabile della pubblicità, vi consigliamo di comunicarci immediatamente la loro identità.
È possibileaggiungere uno o più annunci. Inoltre, le campagne ASC più performanti si basano solitamente sugli annunci con il ROI più elevato.
👉 Vedi anche: 12 semplici consigli per migliorare il posizionamento su Google Shopping
Meta è impegnata a fondo nell'innovazione e la campagna Shopping Advantage+ è chiaramente una di queste.
Apprendendo costantemente le abitudini di acquisto e le esperienze dei clienti, il suo algoritmo ha una forte capacità di anticipazione.
Ciò si riflette nel processo automatizzato di una campagna Advantage+ Shopping su Facebook e Instagram.
L'agilità fornita dall'IA accelera il raggiungimento degli obiettivi di vendita. Meta dimostra che questi risultati sono accompagnati da una riduzione del costo per acquisizione di almeno il 12%.
Le statistiche mostrano inoltre che questa campagna genera un ritorno soddisfacente in termini di fatturato, con un ROAS di almeno il 15%.
Investire in campagne Advantage+ Shopping vi dà anche l'opportunità di far decollare la vostra attività con il minimo sforzo.
Il tempo risparmiato vi permetterà di concentrarvi su altri aspetti della vostra attività di e-commerce.
È anche un'opportunità per personalizzare la vostra pubblicità, soprattutto perché Advantage+ vi offre 150 combinazioni creative!
Alla luce di questi vantaggi, ha perfettamente senso ripensare la propria strategia di vendita e utilizzare le CSA per catturare il pubblico su Facebook e Instagram.
Tuttavia, pur conoscendo i suoi meriti, è importante apprezzare anche i limiti di una campagna Advantage+ Shopping su Facebook.
Lasciare la gestione degli annunci al solo algoritmo significa ridurre la visibilità sull'ottimizzazione delle campagne. Gli inserzionisti non avranno alcun controllo sul posizionamento degli annunci.
L'algoritmo deciderà dove visualizzare il vostro annuncio. Inoltre, è possibile aggiungere solo 8 campagne ASC per account.
👉 Leggi anche: Performance pubblicitaria ed esperienza utente: verso una riconciliazione?
Oltre a far risparmiare una notevole quantità di tempo, questo modello di campagna ridurrebbe il CPA fino al 12%, secondo uno studio interno di Facebook annunciato in occasione del lancio di questo formato pubblicitario.
Gli studi di caso hanno dimostrato che alcuni settori aziendali beneficiano di una riduzione significativa, anche al di sotto del consueto 30% del CPA.
Detto questo, le condizioni devono essere "favorevoli" affinché l'IA raggiunga queste prestazioni.
Come già detto, una campagna Advantage+ Shopping su Facebook è un acceleratore di crescita delle vendite.
Abbiamo già bisogno di un certo volume di dati su cui l'IA possa sviluppare il suo apprendimento.
Per questo motivo consigliamo di iniziare con una campagna classica prima di utilizzare l'opzione Advantage shopping plus.
L'intelligenza artificiale ha bisogno di aggregare una grande quantità di dati sulle vendite passate per ottimizzare gli annunci futuri.
Prima di tutto, fate il punto sulla vostra situazione attuale valutando il ritorno sull'investimento delle vostre ultime campagne.
Il lancio di una campagna Advantage Shopping+ può essere efficace per alcuni marchi.
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D'altra parte, la rilevanza di questa scelta può essere ingiustificata in alcuni casi. Da qui la necessità di effettuare una valutazione e di consultare un esperto di pubblicità di metaprodotti.
In ogni caso, a seconda delle specificità del vostro pubblico, doveteindividuare la piattaforma ideale per promuovere i vostri prodotti.
È inoltre possibile testare una meta-campagna Facebook Advantage Shopping e la versione automatizzata di una campagna Instagram.
Tuttavia, se ha senso, potreste gestire contemporaneamente una campagna Advantage Shopping Instagram e Facebook.
Una volta completata l'analisi, definite il vostro budget e le vostre priorità, che siano l'aumento del traffico o del fatturato.
In questo modo potrete allineare la vostra strategia pubblicitaria con la vostra campagna Advantage+ Shopping su Facebook.
👉 Vedi anche: Cos'è il test AB?
Quindi, vale la pena testare una campagna Advantage+ Shopping su Facebook? Le cifre parlano da sole.
Inoltre, per lo stesso cliente e-commerce, si può osservare un aumento del 50% del ROAS dopo il lancio di una CSA.
Possiamo inoltre verificare una riduzione del 12% o più per tutti i clienti che hanno beneficiato di questa campagna.
Tra l'opzione tradizionale e quella assistita dall'intelligenza artificiale, un marchio automobilistico ha visto il suo CPA diminuire del 40%.
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Se questi dati vi entusiasmano, non vi resta che definire il formato pubblicitario più appropriato per i vostri Facebook Ads.
Si va dai caroselli di immagini ai video tutorial che mostrano i vantaggi e l'applicazione di un prodotto.
Ma non fatevi illusioni: l'intelligenza artificiale non si occupa di tutto! Questa è l'occasione per mettere in campo la vostra intelligenza emotiva per costruire una storia accattivante per i vostri messaggi pubblicitari.
Infine, si consiglia di scalare il budget a più di 100 euro al giorno per ottenere i migliori risultati.
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