Gestite campagne pubblicitarie online e siete sempre alla ricerca di quel qualcosa in più che faccia la differenza? 👀
Il Comparison Shopping Service (CSS) potrebbe essere proprio quello che vi manca. Dietro questo termine tecnico si nasconde un'opportunità d'oro per aumentare la visibilità dei vostri prodotti su Google Shopping.
Siete pronti a scoprire come i CSS possono trasformare le prestazioni del vostro e-commerce?
Approfondiamo insieme questa guida pratica.
Un servizio di shopping comparativo (CSS) è una piattaforma che consente agli utenti di confrontare i prezzi di un prodotto specifico da diversi commercianti online.
Il termine Comparison Shopping Service può sembrare complesso, ma in realtà si riferisce a un servizio che molti di noi utilizzano ogni giorno senza nemmeno rendersene conto.
Questi servizi non sono limitati a Google: anche molte altre piattaforme offrono CSS, anche se Google è senza dubbio la più nota grazie al suo prodotto Google Shopping.
In pratica, il CSS funge da intermediario tra i consumatori e i rivenditori online.
Ciò significa che quando un consumatore cerca un prodotto specifico su Google Shopping, il servizio recupera informazioni da diversi e-tailer e CSS e le visualizza in un'unica interfaccia.
Il CSS consente di confrontare rapidamente prezzi, caratteristiche dei prodotti e opzioni di consegna.
Cosa c'è di buono per gli e-tailer? 🤔
Il fatto di apparire su un CSS, e in particolare su Google Comparison Shopping Service, è un'ottima leva per ottenere una visibilità molto maggiore presso un pubblico che è già impegnato a fare un acquisto.
Una scommessa vincente 🏆
Il servizio di Comparison Shopping funziona in modo molto semplice: quando un commerciante si registra per un CSS, i suoi prodotti vengono integrati nel database del servizio utilizzando i vari feed di prodotto disponibili su Google Shopping.
Ogni volta che un consumatore effettua una ricerca tramite Google Shopping, i prodotti di diversi commercianti vengono visualizzati in base alla loro rilevanza e al loro prezzo.
Google CSS raccoglie quindi i dati relativi ai clic e agli acquisti per regolare l'algoritmo che determina quali prodotti vengono visualizzati per primi.
Il CSS è quindi un vero e proprio motore di prestazioni e non un semplice servizio di referenziazione.
I commercianti possonoottimizzare le loro campagne pubblicitarie per garantire che i loro prodotti appaiano al momento giusto e nel posto giusto, massimizzando il ritorno sugli investimenti.
L'utilizzo di un CSS o di un servizio di comparazione degli acquisti presenta una serie di vantaggi.
In particolare per i rivenditori online che vogliono ottimizzare la loro visibilità e le conversioni su Google Shopping.
Soprattutto, i CSS consentono di essere più visibili sulle piattaforme.
Essere presenti su un CSS significa che i vostri prodotti sono potenzialmente visibili a un numero maggiore di consumatori.
Tenete presente che i CSS sono progettati specificamente per attirare i consumatori che sono già impegnati a fare un acquisto, il che aumenta le possibilità di conversione;
Offrire il catalogo dei prodotti tramite CSS riduce il costo per clic.
Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di un CSS, soprattutto su Google, è la possibilità di ridurre i costi per clic (CPC), in quanto Google offre spesso tariffe pubblicitarie più basse per i commercianti che utilizzano un CSS di terze parti rispetto a quelli che utilizzano direttamente Google Shopping.
L'accesso a dati analitici avanzati è un ulteriore vantaggio dell'utilizzo del CSS.
In genere, il CSS fornisce anche potenti strumenti di analisi che consentono agli e-tailer di monitorare le prestazioni dei loro prodotti in tempo reale.
Infine, i CSS offrono flessibilità e controllo. Utilizzando i CSS, i commercianti hanno un maggiore controllo su come vengono presentati i loro prodotti.
Il risultato?
Ciò significa che le campagne pubblicitarie possono essere adattate alle esigenze specifiche di ogni prodotto o mercato target!
👉 Vedi anche: Cos'è il Google Merchant Center?
È importante ricordare che lavorare con un servizio di shopping comparativo di Google non significa solo iscriversi e vedere i propri prodotti apparire online.
Ci sono una serie di condizioni e aspetti da tenere in considerazione, che sono riassunti di seguito!
Sì, è perfettamente possibile lavorare con più CSS contemporaneamente!
È persino una strategia utilizzata da alcuni e-tailer per ottimizzare la propria presenza online.
Lavorando con diversi CSS, un commerciante può raggiungere diversi segmenti di mercato e aumentare le possibilità di essere visto da potenziali consumatori.
Tuttavia, questo solleva una domanda: i vostri prodotti possono apparire più volte su Google Shopping se lavorate con diversi CSS?
La risposta è sì. Se lavorate con diversi CSS, i vostri prodotti possono comparire più volte nei risultati di ricerca, aumentando la loro visibilità.
Servizi di confronto prezzi come Google CSS sono disponibili in molti paesi del mondo.
Questo include la maggior parte dei principali mercati europei, tra cui Germania, Francia, Regno Unito, Spagna, Italia e molti altri.
Per gli e-tailer che operano su scala internazionale, questa ampia copertura geografica consente di rivolgersi efficacemente ai consumatori di diversi Paesi utilizzando un'unica piattaforma.
I servizi di shopping comparativo si pagano generalmente in due modi: un modello di costo per clic, noto anche come CPC, e un modello di condivisione dei ricavi, ossia una percentuale dell'importo di ogni vendita.
Il modello del costo per clic significa cheogni volta che un consumatore fa clic su un prodotto visualizzato tramite CSS, il commerciante paga una somma predefinita.
Con il secondo metodo di remunerazione, CSS prende una percentuale del valore di ogni vendita effettuata tramite il suo servizio.
Scegliere il servizio di shopping comparativo di Google o un altro CSS, un CSS di terze parti, non è una decisione da prendere alla leggera.
Per scegliere il CSS più adatto alle vostre esigenze, è necessario tenere conto di una serie di criteri:
- La reputazione del CSS: cercate soprattutto un CSS che abbia una buona reputazione sul mercato. L'affidabilità e l'esperienza del servizio possono fare una grande differenza in termini di prestazioni e risultati;
- Prezzo: come già detto, i CSS utilizzano diversi modelli di prezzo. È quindi essenziale comprendere questi modelli e scegliere un CSS i cui costi siano in linea con il vostro budget pubblicitario;
- Copertura geografica: se operate in diversi Paesi, ricordate di scegliere un CSS che sia disponibile in tutti i mercati in cui volete essere presenti;
- Strumenti di analisi disponibili: i dati sono essenziali per ottimizzare le vostre campagne, quindi optate per un CSS che offra solidi strumenti di analisi per aiutarvi a monitorare e migliorare le vostre prestazioni su base continuativa;
- La qualità dell'assistenza clienti: infine, il livello di assistenza offerto dal CSS è un aspetto cruciale. Se avete un problema o una domanda, volete poter contare su un servizio clienti reattivo e competente.
👉 Leggi anche: Annunci di inventario locale di Google: come funziona?
Abbiamo raccolto 5 esempi di CSS per Google Shopping da scoprire.
Producthero è un partner di Google CSS focalizzato sulla massimizzazione del ROI per i marchi del commercio digitale attraverso campagne Shopping avanzate.
Offre strumenti come l'automazione delle campagne, l'ottimizzazione del feed dei prodotti e gli annunci commerciali personalizzati per aiutare i gestori di PPC a sviluppare efficacemente i loro sforzi su Google Shopping.
Klarna, nota soprattutto per le sue soluzioni di acquisto multiplo"compra ora, paga dopo", opera anche come CSS in Europa.
La sua offerta CSS aiuta i rivenditori a ridurre i costi degli annunci di Google Shopping, beneficiando al contempo della forte riconoscibilità del marchio Klarna.
La piattaforma di Klarna semplifica l'esperienza di acquisto e aumenta il traffico verso i rivenditori grazie a CPC più bassi e annunci ad alta conversione.
Adference è un CSS avanzato che utilizza algoritmi guidati dall'intelligenza artificiale per ottimizzare le strategie di offerta per gli annunci di Google Shopping.
Fornisce ai gestori PPC raccomandazioni precise sul bidding, volte a migliorare la redditività e le prestazioni delle campagne sfruttando i dati dell'attività di acquisto storica.
Shopping.com, di proprietà di eBay, è un CSS consolidato con milioni di prodotti di numerosi rivenditori online.
Il suo servizio Google Shopping CSS aiuta gli inserzionisti a raggiungere nuovi pubblici e a ottimizzare la spesa pubblicitaria, offrendo soluzioni di offerta e referenziazione competitive per aumentare la visibilità e promuovere le vendite.
Productcaster è un fornitore di CSS a servizio completo che aiuta i rivenditori a ottimizzare le loro campagne Google Shopping.
L'attenzione alle integrazioni tecniche, alla gestione dei flussi di lavoro e all'automazione delle campagne consente ai gestori di PPC di beneficiare di una riduzione dei costi pubblicitari e di un miglioramento delle prestazioni delle campagne su più mercati.
Se volete confrontare i diversi CSS, vi consigliamo il sito web comparecss.com, che elenca i servizi di shopping a confronto per paese o per tipo di servizio.
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La cosa importante da ricordare è che lavorare con un servizio di comparazione di Google Shopping può trasformare il modo in cui i vostri prodotti vengono visti e acquistati online.
Grazie alla maggiore visibilità, alla riduzione dei costi e all'accesso a strumenti di analisi avanzati, il CSS offre una serie di vantaggi agli e-tailer.
Tuttavia, è comunque fondamentale capire come funziona e scegliere con saggezza il CSS con cui lavorare a lungo termine!
Non dimenticate che con la giusta strategia e il giusto partner, un CSS può diventare una risorsa importante nel vostro arsenale di marketing digitale.
Noi di Dataïads comprendiamo l'importanza di questi strumenti per ottimizzare l'esperienza di acquisto online.
Ecco perché ci impegniamo a fornire soluzioni innovative che aiutino i marchi di e-commerce non solo ad aumentare la loro visibilità, ma anche a migliorare i loro tassi di conversione.
Il nostro obiettivo è quello di aiutarvi a sfruttare la potenza dei servizi di Comparison Shopping integrandoli in una strategia di marketing digitale ben studiata, in modo da creare esperienze di acquisto online davvero eccezionali!
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